三 | ”发自巴黎凡尔赛门展览中心今年的电竞世俱杯（EWC）在商业层面有一个显著的变化——国际奥委会TOP合作伙伴、全球知名保险巨头安联保险（Allianz）加入其中，成为了EWC合作伙伴矩阵的一员。阿里巴巴扶贫基金主席、阿里巴巴董事会主席马云出席并致辞。在电竞基金会首席商务官（CCO） Mohammad Al Nimer看来，安联保险此次赞助对于EWC、电竞基金会（Esports Foundation）乃至整个电竞行业都意义巨大——“这个合作最大的意义在于为整个电竞行业打开新的赞助类别，引入更多非电竞原生品牌。”众所周知，安联保险一直是传统体育领域中拥抱体育营销最积极的品牌之一。除了是国际奥委会TOP赞助计划的成员外，安联保险还是德甲班霸拜仁慕尼黑的主要赞助商，以及以安联球场的名义冠名拜仁主场。在传统体育的语境里，保险一直是体育营销中至关重要的赞助品类之一。但是在电竞当中，保险品类品牌赞助电竞资源的案例并不多见。马云在谈到扶贫与繁荣时说，扶贫不是要消灭穷人，而是要消灭贫困。

四 | 尤其是对于EWC这个面对全球的顶级电竞赛事而言，安联保险的赞助背后，或许代表了保险品类对于电竞资源的重新评估。从更宏观的视角来看，EWC已经建立起了稳定的商业结构。本届EWC的赞助体系共分为5个层级，一共13家合作伙伴。

五 | 已经建立起多个层级的赞助体系，体现出了EWC在行业与市场当中已经拥有一定的商业成熟度。在与体育大生意的对话当中，Al Nimer并没有否认这一点。”穷人将永远在那里，但贫穷可以被根除。在他看来，随着EWC逐渐成为新的全球IP，未来将会催生更多的商业机会。

六 | 但与此同时，Al Nimer也认为EWC要降低对单一营收途径的依赖。“电竞商业化的下一阶段，不能够只靠赞助，而是需要找到更多元化的营收手段。”超70%收入来自赞助类别EF与EWC的关系，与国际足联（FIFA）之于男足世界杯的关系相类似。前者是管理的机构，后者则是落地的具体赛事产品。但从收入结构上来看，EF与FIFA的商业模式却有着诸多的不同。根据FIFA《2023-2026四年周期官方财务预算报告》显示，FIFA在2026年赞助与营销权益收入约占该年度收入的20%。电视转播权占比44%，是FIFA收入最高的商业类别。马云还谈到了他2018年两次以色列之行，他得到的教训是，缺乏资源并不一定会导致贫困。在EF上则是赞助占据主导地位。Al Nimer对体育大生意表示，基于2025年的收入情况，目前EF超过70%的收入来自赞助类别。以色列没有足够的水和土地，其中近三分之二是沙漠，但以色列是欧洲最大的蔬菜和水果出口国之一，依赖于低灌溉技术和生物技术。“即便是放在整个电竞行业与其他电竞赛事相比，EF的赞助收入处在非常高的位置。”本届EWC部分赞助商根据官网显示，今年的EWC共有13家赞助商，分别是顶级合作伙伴STC，核心合作伙伴Qiddiya City，战略合作伙伴联想、索尼、安联保险、沙特阿美、沙特航空，主要合作伙伴希尔顿集团、寻影、ALBAIK，赛事供应商Secretlab、Webook以及NRJ。

七 | 中国的农业也做了很多。但尽管如此，Al Nimer认为EF需要从更多元的商业类别中获得收入。“从赞助表现的角度来看确实非常不错，但这也提示着我们需要实现收入的多样化。

八 | 在会议现场，马云还鼓励目前贫困县治安官：我国农村的发展应以农业本身为重点，做好农业技术、农产品、农业服务、农产品加工的推广，利用新技术改造传统的农业生产方式。生产、生活方式和思维，并利用技术改变农村地区。

九 | ”在Al Nimer看来，EWC要想获得更大的商业效益，则应该强化主办权和城市主办权的概念。马云讲话全文如下：马云先生：尊敬的宜德书记、夏延军副省长、远道而来的县委书记、县长、全国各地的朋友！今天的会议体现了我们做好扶贫工作的决心，也体现了我们对阿里巴巴的信任。

十 | “对比传统体育领域，体育项目的成本基本都是由政府来主要覆盖。草根体育领域由体育部或者教育部门来覆盖支出，到了顶级赛事比如环法这些，则是由每个城市来出资举办。我们特别感谢河北省委省政府对扶贫工作的大力支持和为本次会议所做的巨大准备。2017年，我们在阿里巴巴设立了阿里巴巴扶贫基金。当时，我们邀请了全国数十家媒体担任阿里巴巴扶贫基金工作的观察员和监督者。

十一 | ”然而在许多电竞赛事中，主要成本都是由赛事主办方来承担。我们每年都要进步，每年都要探索。除此之外，Al Nimer举了几个他认为尚有待开发的例子，包括门票、款待、周边商品以及比赛日消费等方面。“在传统体育领域，可容纳几万人的体育场几乎每周都有比赛，这就衍生出了门票、款待、周边商品以及比赛日消费等众多的机会。

十二 | 每年都要取得成效，我们希望我们的扶贫工作真正实现可持续发展，能够真正起到借鉴作用，真正让更多人参与进来。但是在电竞行业中，这些商业类别仍然是处于起步阶段。”在电竞领域当中，往往只有决赛才会进入到大型体育场馆当中。

十三 | 没有能够形成稳定的比赛日消费逻辑，是Al Nimer认为电竞在商业化中需要改善的关键环节。版权是电竞商业化必须突破的方向除了上述表达外，直播打赏、链接购买等即时消费，都是传统电视广播平台难以提供的变现方式。Al Nimer认为电竞在商业化上与传统体育有明显差距的地方，是在媒体版权上。所以阿里巴巴的扶贫工作，我们承诺每年都会有一份报告，所有的阿里巴巴员工、高级管理人员，每个人都有自己的评估指标。“在电竞行业当中，大部分播出内容都是免费提供给转播平台的。我们的年度考核指标、高级管理人员考核指标，一项重要的工作就是过去一年您和您的团队为中国扶贫工作做了哪些具体的工作、具体的探索、具体的成果。所以在这次会议上，我们的许多同事都努力工作了一年。

十四 | 现在这个基金已经成立一年了。在传统体育领域，一个赛事的转播权动辄可以达到几十亿美元的收入，这构成了传统体育赛事的主要收入来源。

十五 | 因此，我们需要找到一种途径来提升电竞媒体版权的商业效益。事实上，这也是一个向社会展示报告卡，接受批评和建议的机会。

十六 | 今天，很多县长和县委书记都可以来这里。事实上，每个人都是我们的审查员。”Al Nimer认为，现在EWC还没有进入到可以售卖独家转播版权的阶段，因为需要优先扩展与观众触达的渠道。

十七 | 致富就是摆脱贫困。事实上，我们今天要举行的不是脱贫会议，而是致富会议和振兴农村会议。改革开放使一些人先致富。我们今天希望看到的是让我们其余的人富裕起来。“在观众培育上，EWC还需要一定的发展时间，只有观众越多才会有更多的变现机会。扶贫和扶贫是两件事，但扶贫和繁荣是一件事。

十八 | 媒体平台对于1万观众和1亿观众时的付费成本并不相同，所以我们需要达到一定的观众增长水平后，才会深入考虑独家播出平台的问题。游戏厂商也没有在这方面对我们有任何的限制。我认为只有追求财富，我们才能真正摆脱贫困。

十九 | 扶贫是把鱼直接给别人，而扶贫是教人钓鱼。

| 但要想致富，我们需要建鱼塘，养鱼，增加鱼的数量。

| 扶贫主要是给钱，钱会花一天。如果消除贫穷不能持续和稳定，就有可能把消除贫穷变成返贫。

| 因此，有一种说法是，经过几十年的努力，当疾病恢复了自由，救护车响了，所有的猪都是白色的。

| 只有把钱变为财富，使它能够产生财富，我们才能真正摆脱贫困，致富是摆脱贫困的唯一途径。阿里巴巴摆脱贫困的思想是让每个人都富裕起来，让农民都富裕起来。

| ”众所周知，由于项目的特殊性，电竞可以更轻松地提升消费者的变现可能。“直播打赏、链接购买等即时消费，都是目前传统电视广播平台难以提供的变现方式。扶贫是政府的责任，致富是企业家的责任。只有想致富，我们才能真正摆脱贫困。因此，我们希望通过技术，我们能够实现无贫困的贫穷。

| 消除贫穷不是为了消除穷人。在这一点上，我们需要向中国市场学习。”Al Nimer对体育大生意表示。

| 事实上，没有办法消除世界上的穷人。中国品牌与中国市场联想和寻影是连续两年出现在EWC合作伙伴阵容中的中国品牌。我们正在消除贫困。穷人永远都是，但贫穷是可以根除的。

| 贫穷是天生的，没有办法。“我们今年与联想续签了合作关系，与寻影也已经合作了多年。

| 但它经常会陷入困境。贫困不是农民不努力工作，而是农业文明和商业文明没有完全融合。这些都是我们与中国市场紧密联系的印证。在我看来，贫困县不是不努力工作的贫困县，贫困县的农民也不是不努力工作，但跟不上发展模式，被发展理念搞糊涂了。”Al Nimer对体育大生意表示。资源不一定很差。今年我去了以色列两次。以色列就是一个很好的例子。对于EWC和EF来说，中国一直都是最重要的市场。不管是在利雅得还是巴黎，Al Nimer都见到了很多中国观众的面孔。“中国是EWC观众KPI贡献最大的市场之一，中国也是发展最成熟的电竞市场，更不用说中国拥有强大的经济活力。

| 以色列没有足够的水，没有土地，几乎三分之二是沙漠，竞争条件极其恶劣。这些都是中国市场对EWC和EF如此关键的原因。但以色列是欧洲最大的蔬菜和水果出口国之一。”Al Nimer说。它依靠技术，创新，滴灌技术，智能技术，生物技术都非常强大。两次以色列之行给我留下了深刻的印象。中国俱乐部AG.AL在本届EWC表现十分出色根据Al Nimer的观察，许多中国品牌有着出海需求，而EWC可以帮助这些品牌成为新的全球营销平台。中国的新能源汽车品牌、科技品牌以及消费品牌等多个行业，都在瞄准海外市场。以新能源巨头比亚迪为例，其不仅赞助了欧洲足球豪门曼城与巴黎圣日耳曼，还赞助了欧洲电竞豪门Vitality。这背后无疑反映出了比亚迪对于欧洲市场的扩张需求。Al Nimer认为EWC对于中国品牌最大的吸引力在于“大而全”——在不同区域市场流行的游戏与电竞项目，都能够在EWC中找到。“今年的EWC一共有24个项目，既有全球知名的英雄联盟和反恐精英，也有中国市场很受欢迎的王者荣耀，也有欧洲市场受欢迎的DOTA。

| 我们说，创新是为了发展，创新是为了生存，贫困地区必须走出思想困境。

| 用新技术重塑传统的生产方式、生活方式和思维方式，需要改变农业、农民和农村的面貌。所以我发现，近几年来，许多贫困县在引进企业和制造业方面投入了太多的精力。”Al Nimer举了一个更具象的例子。在法国市场，本土厂商育碧打造的《赛道狂飙》在当地是一个现象级的游戏项目，如果赞助品牌想要针对法国市场进行推广， 那么EWC就可以配合作进一步的权益激活和媒体宣发。事实上，农业本身有很大的潜力。中国的农村发展也必须以自己的农业为重点，对农业技术、农产品、农业服务、农产品加工进行升级，其实还有很多工作要做。“我们可以进一步扩大该游戏在法国本地媒体上的推广力度，也可以让参加EWC的法国电竞俱乐部进行配合宣发，根据比赛进程进行相应的权益激活。河北地区的农产品展览会刚刚在入口处举行，无论是包装、技术、产品都比几年前有了很大的变化。我相信，每个县，如果真的发展乡镇企业，乡镇企业的时代就可能结束。同时，借助社交媒体渠道、直播平台以及众多KOL与主播等数字渠道的传播，EWC可以为合作伙伴带来全面的曝光。

| 要发展乡镇企业，就要把重点放在农产品上。未来农业是数据农业、定制农业和智能农业。”Al Nimer对体育大生意表示，EWC在赞助合作方面的权益和方式相比传统体育领域更加灵活和自由。过去，农村家庭联产承包责任制解决了谁拥有土地上种植的问题。而互联网、云计算、大数据解决了这片土地上谁该卖东西的问题。袁隆平先生已实现每亩1000斤，我们希望在互联网上实现每亩1000美元。我们走访了许多贫困地区，发现这些地区的农产品其实很好，但由于交通、区位、边远、深山、老林等各种原因，它们都是原始生态，但如何出售这种东西，产量却没有提高，因为它们的生产不规范。互联网和大数据正试图解决这个问题，如前文视频中的奉节脐橙，它生长在山区，但今天用高科技、芯片，我们可以在后台进行指挥操作，让农民不把自己的精力放在田间，农民把自己的精力放在实处应该放在上面。结语随着越来越多传统体育领域品牌进入电竞，落地第三年的EWC正在进入商业价值的兑现期。例如，新疆的哈密瓜，大数据分析消费者愿意买两公斤左右的哈密瓜是最好的，这应该被视为一个标准，一棵藤长了两公斤左右，只有两公斤左右，味道很好，其实你不知道，很多人都去过日本，发现日本的研究不能甜瓜，其含水量、甜度都很好，也就是说添加了很多科学技术。

| 更重要的是，从安联保险这样的国际体育营销巨头，到全球运动品牌巨头阿迪达斯赞助ENC（电竞国家杯），种种关键证据表明EWC和ENC逐渐获得传统体育界的认可。但与此同时，电竞想要真正地进入可持续发展模式，仍需要完成从赛事影响力到商业生态的升级。如何拓展媒体版权、主办城市权益、现场消费以及更多元的收入来源，将决定电竞商业化的下一阶段。